医療機関のE-E-A-T 実装の基本

定義

E-E-A-T

Googleの「検索品質評価ガイドライン」で用いられる、ページ品質評価の4要素。 Experience（経験）/ Expertise（専門性）/ Authoritativeness（権威性）/ Trustworthiness（信頼性）。 YMYL領域（特に医療・金融）では実装の有無がページ品質判定に大きく影響する。

なぜ自由診療クリニックでE-E-A-Tが特に効くのか

医療領域はGoogleのYMYL（Your Money or Your Life）に該当し、品質評価が他領域より厳格に運用されます。 自由診療領域はさらに、患者にとって判断が難しく、誤情報の影響も大きい分野です。 そのため、信頼性を示す情報が欠けていると、すぐにマイナス評価につながりやすい領域です。

LLMが引用先を選ぶときも同じような基準が観測されており、E-E-A-Tの整備はSEOとLLMOの両面で効きます。

4要素ごとの実装ポイント

Experience（経験）

• 院長・在籍医師の 臨床経験年数・症例数（広告ガイドライン準拠の表現で）
• 症例蓄積に基づく独自の知見を記事化（個別症例の特定なし）
• 「治療領域 × 経験年数」をプロフィールに構造化

Expertise（専門性）

• 所属学会・専門医資格・認定医資格を構造化データ（Person.hasCredential）で明示
• 学術発表・論文・書籍執筆の一覧を整備
• 「専門領域」を Person.knowsAbout で明示

Authoritativeness（権威性）

• 学会公式サイト・大学公式・公的データベース（医師等資格確認検索）への sameAs リンク
• メディア掲載実績・取材実績の整理（ただし誇大表現を避ける）
• 編集方針・運営者情報ページの整備

Trustworthiness（信頼性）

• 運営法人情報の完全開示（法人名・所在地・連絡先・代表者）
• プライバシーポリシー・利益相反開示
• 出典明示・更新日明示
• HTTPS・サイトの基礎技術品質

構造化データの優先実装リスト

クリニックサイトで実装すべき構造化データは以下です。

• Organization または MedicalBusiness（運営法人 / クリニック）
• Person（院長・在籍医師）
• Article（記事ページ）
• BreadcrumbList（全ページ）
• FAQPage（FAQ含むページ）
• Service（提供メニュー）
• WebSite + SearchAction（サイト全体）

まとめ

• E-E-A-T は YMYL 領域で実質的なふるい分けとして働く
• 自由診療クリニックは「経験」「権威性」の構造的明示が弱くなりがち
• 構造化データと運営者情報の透明化が最大ROIの一手