「AI対策」の半分は、もうやっている

「AI検索対策を始めるべきでしょうか」という問いには、少し意外な前提の確認から答える必要があります。SEOに取り組んできた医療機関は、AI対応の土台の相当部分を、すでに持っているからです。

根拠は本サイトの実測です。全国の美容関連クリニック6,590施設のサイトを分析したところ、構造化データ(ページの内容を機械に読める形で書き添える仕組み)を出力しているサイトは、SEOの痕跡と強く重なっていました。SEO用のプラグインを使っているサイトは、使っていないサイトに比べて構造化データを出力している比率が27.7倍。canonical(検索エンジン向けのURL整理)を設定しているサイトで12.7倍。つまり構造化データの多くは、誰かが「AI対策」として入れたのではなく、SEO施策の一部として、すでに実装されていたのです。

これは朗報です。前回見たとおり、AIが読む場所の中心は公式サイトの一次情報で、その手前には検索基盤(Google・Bing・Brave・自前索引)での選抜があります。検索に載るための基礎体力——ページが機械に読めること、内容が整理されていること、重複や混乱がないこと——は、SEOで積んできたものがそのまま効きます。「SEOをやめてAI対策に乗り換える」のではなく、「SEOの資産の上に、足りない部分を足す」が正しい構図です。

ただし、実測はもう一つの事実も示しました。AI固有の対応——たとえばAIに向けたサイト案内ファイル(llms.txt)——だけは、SEO投資と連動していません。それどころか、アクセス計測を入れて運用しているサイトほど設置が少ないという、逆方向の関係さえ観察されました。SEOの延長線上に自動では生まれない部分が、確かに存在するのです。

では、その「残りの半分」には何があり、どれは効いて、どれは効果未証明なのか。次回は、施策を「効く段階」で層別します——AI検索対策と呼ばれるものを、買う前に見分けるための回です。